4月30日，由国家广播电视总局宣传司、国家广播电视总局国际合作司、中国国际动漫节执行委员会主办，浙江广播电视集团承办的“中国动漫走出去推介会”在第十五届中国国际动漫节期间举行。活动以“中国经典民间故事”为主题，推介了10部讲述中国经典民间故事的动画作品。现场还举行了动画片《大禹治水》全球发布仪式，并邀请来自一线的动画创作者分享经验。

 

　　国家广播电视总局宣传司司长高长力表示，“欢迎中国的、国际各国的动画人投入到中国经典民间故事题材的创作中，一起为孩子们生产出美好的动画作品。从中国神话故事开始，用匠心创造，向世界展示一个中国动画创造的‘中国神话’。”

 

　　好故事从“民间”来

 

　　2017年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，意见提到，将实施“中国经典民间故事动漫创作工程”“中华文化电视传播工程”，组织创作生产一批传承中华文化基因、具有大众亲和力的动画片、纪录片和节目栏目。

 

　　两年来，国家广播电视总局牵头组织开展了“中国经典民间故事动漫创作工程”，多部取材于民间故事的动画作品投入创作。据高长力介绍，近两年国家广播电视总局扶持了大批民间故事动画作品，目前确定了《中国神话故事》《百鸟朝凤》《大禹治水》《愚公移山》《大运河奇缘》《八仙过海》《杨家将》《山海宝贝第三季》《有巢氏传奇》《少数民族民间故事动画系列片》《中华史诗》11部经典民间故事电视动画的选题、重点作品。除此之外，目前仍有大量作品正在制作中。

 

　　推介会上，《中国神话故事》《百鸟朝凤》《大禹治水》《愚公移山》《大运河奇缘》《八仙过海》《无敌陆战队》《武圣关公》《济公》《福星高照朱小八》10部动画作品的制作出品公司代表推介了各自作品。其中，动画片《大禹治水》也在推介会上举行了全球发布仪式并播放第一集英文版《大禹治水》成片。目前该动画中文版已在浙江卫视播出，今年预计将在安徽卫视和尼克频道亚太区等地播出。

 

　　《大运河奇缘》讲述了主人公与运河结下神奇缘分后，通过各种方式守护运河的故事。北京电视台卡酷少儿频道动画导演、《大运河奇缘》导演杨瑒介绍，“大运河是中国文化的遗产，有近千年的文化历史，我们希望引导少年儿童对国家文化的认同感，也希望他们通过对运河的了解从而了解更多的文化故事。”

 

　　《八仙过海》结合《山海经》中的神话人物讲述了8个普通人因乐于助人最后得道成仙的故事;《武圣关公》则用奇幻、神话故事结合的方式呈现关公的一生……

 

　　“我们既然有这么好的中国神话故事和民间故事，一定要把他们开发利用好，创作出好的作品。”高长力说。

 

　　民间故事、民族精神是核心

 

　　当我们在看民间故事动画的时候，我们在看什么?

 

　　“世界各个民族都有关于大洪水的神话，但是每一个民族的神话都是洪水来了之后他们造工具逃生。只有中华民族有一个‘大禹治水’的神话，出了一位了不起的民族英雄叫大禹——他要把大洪水给治服。”高长力表示，大禹治水、愚公移山、精卫填海、夸父追日等一系列神话故事，讲述的都是古代劳动人民与自然的抗争，而这些神话所表达的，正是中华民族不屈不挠的抗争精神。

 

　　动画《大禹治水》以小学生为目标受众，再现大禹的治水历程。浙江广播电视集团党委委员、副总编辑、浙江卫视党委书记陈立波说，“我们希望培养少年儿童的好奇心与想象力，激发他们心灵深处的美好品质，激励他们不畏艰苦、奋勇拼搏的精神”。

 

　　央视动画有限公司创作二部副主任张忆翔介绍，《中国神话故事》选取了包括精卫填海、大禹治水等作为创作蓝本进行创作，《百鸟朝凤》采用水墨画的画面风格，描绘了一只小鸟为了拯救家园努力成长，一飞冲天变成凤凰的故事，“凤凰热心、善良、勇敢的性格正是我们中华民族优良的品德传统”。在张忆翔看来，只有主题中国化，才会更容易让世界接受。

 

　　《大禹治水》编剧南柯发表了与张忆翔类似的观点，“以动画《大禹治水》为例，故事中关于大禹对梦想的追求、对爱的理解以及古人对英雄的崇拜和颂扬都是人类的共同情感，精神内核作为人类的共同财产，可以在经典故事的连接中让更多人找到共鸣。”

 

　　东方故事向“全球”去

 

　　在以“中国神话，东方故事”为主题的圆桌论坛环节，南京艺术学院副院长、教授、剧作家南柯，爱奇艺副总裁杨晓轩，中国传媒大学副教授、动画电影《姜子牙》制片人、策划人高薇华，万童互动CEO储晓冶，恩德莫尚中国董事总经理、中国社会科学院国民经济学博士陈伟文，博采传媒总裁李炼，维亚康姆亚太区高级副总裁兼大中华区董事总经理张国礼从各自的创作经验出发，向大家分享助力中国动漫走出去的“打开方式”。

 

　　“中国神话，东方故事”圆桌论坛

 

　　以动画作品《憨豆先生》为例，陈伟文作出设想，在作品已经打下扎实的文化基础后，内容创作者或许可以进行更大胆的尝试，“比如让憨豆先生在中国跑一圈，去不同的城市体验中国文化，以外国人的视角看中国。”在他看来，让外国重点IP“走进来”，通过他们的体验带动更多与他情感共通的人感受中国，这也是一种中国动漫“走出去”的可尝试方向。

 

　　“但我们必须承认一个事实是，文化是有差异的。”对于如何促进中国动漫“走出去”，储晓冶认为创作者需要做的是被更多人所接受，“无论是在国内做文化产品，还是做跨文化的产品，我们其实都是在做一件事——在内容创作中寻找(人们对文化认同的)最大公约数”。

 

　　近两年，随着“中国经典民间故事动漫创作工程”的实施，越来越多的创作者将创作方向聚焦民间故事、神话传说，并且有越来越多的动漫作品由国内外公司合作制作以及在海外平台播出。然而，在创作素材丰富、创作意识日渐成熟的情况下，要如何进一步推动中国动漫走出去?

 

　　陈伟文从商业角度出发，与大家分享了他的看法。“现在我们能够进行创作的神话故事非常多，我们也知道我们可以怎么样去讲故事，(所以)我们要做的是如何让别人接受它?”在他看来，商业模式和创作同样重要。此外，张国礼认为，中国动漫企业在助推动漫作品“走出去”的同时，在创作之初就要有“走出去的心”，瞄准目标用户的需求，“源头上的‘沟通’很重要”。

 

　　上海炫动传播有限公司动漫影视事业部总监何宇在介绍动漫“走出去”的经验时也提出，动画作品要“走出去”，在创作阶段便要有一种创作思辨方式和创作逻辑系统，找到在两种文化碰撞中产生的最有价值的火花。“找到作品的共情点，是走出去的有效方式。”

 

　　推介会最后，中国国际动漫节执委会发布《中国动漫国际合作倡议书》，向中国动漫人倡议，在创作更多的彰显民族精神的优秀文化作品的同时，也要与全球动漫机构共同开发中华优秀文化，为中外动漫产业的发展注入新的动能。

 

　　中国动漫国际合作倡议书

 

　　秉承团结协作之理念，担负起中国动漫走出去之重任，传播中华优秀传统文化，弘扬社会主义核心价值观，创作更多彰显民族精神的优秀动漫作品。

 

　　秉承开放包容之精神，积极开展国际交流合作，与全球动漫机构共同开发中华优秀文化宝藏，携手开拓国际市场，为中外动漫产业发展注入新动能。