在手机等移动终端动漫领域，我国与日美等动漫强国处于同一起跑线，上亿的潜在用户更预示着中国新媒体动漫发展的美好未来。在去年，我国手机(移动终端)领域动漫行业标准正式发布，从半年多的实践情形看，该领域动漫产业正呈现出快速发展的势头，在新标准下一批优秀作品不断涌现，行业作品数量与利润明显提升，行业企业参与意识提高，正在形成新媒体领域新的市场机遇。

 

　　标准化助推行业企业参与热情

 

　　随着手机等移动终端的普及、纸质媒体日渐式微，再加之动漫行业目标消费人群低龄化的特点，行业企业越来越倾向于在新媒体终端打造平台。此举在追赶市场机遇的同时，也为动漫产业的转型探路。

 

　　去年8月，文化部、中宣部、工信部等多部门联合推出了我国首部《国家手机(移动终端)动漫行业标准体系》，包括“手机动漫文件格式”、“手机(移动终端)动漫内容要求”、“手机(移动终端)动漫运营服务要求”、“手机(移动终端)动漫用户服务规范”4个行业标准，从文件格式、动漫内容提供、平台运营和最后的用户权益，对手机(移动终端)动漫产业的各个环节进行了规范，形成最终整体规范。

 

　　标准发布后，新标准引入有妖气、爱奇艺、腾讯等中国拥有广泛影响力的网络媒体，进行有效推广。在推动过程中，以手机动漫大赛等形式进行作品和标准示范，取得良好的宣传效果。目前，中国移动、中国电信、中国联通三大主要手机运营商都针对标准进行了各自平台的升级、改造，有力的推动我国新媒体动漫产业的发展进程。

 

　　腾讯政府事务部经理谷国柱表示，在标准未出台之前，腾讯就已经在做微漫APP。针对新标准出台，现在的改造问题主要集中在文件格式方面，根据标准打造腾讯动漫服务平台，以期让作品进入平台时就符合标准。

 

　　中国电信动漫运营中心内容总监许荣耀介绍，该中心在手机动漫标准示范推广工程中已取得了一些进展，这包括既有平台和终端软件改造，原创平台建设及推广支撑，报表经营分析系统改造。

 

　　标准化对行业发展的作用是显而易见的。由于标准实现统一，动漫企业参与的热情普遍高涨，积极投入制作平台的改造及新作品的创作中。文化部文化产业司动漫处有关负责人认为，4个标准对产业的积极作用主要体现在，首先是改变了手机(移动终端)动漫的创作方式和市场结构，提高了手机(移动终端)动漫的生产效率，同时也得到了行业广泛认可。

 

　　商业价值显优势超越传统动漫产业

 

　　在行业企业的参与下，新标准规范后的手机等移动终端动漫产业商业价值逐渐凸显，特别是一些先行启动的企业，已经感受到较传统动漫更突出的价值回报。

 

　　新标准历时两年的研究与制定，最初参与手机动漫标准制定的各参与方，也逐渐显现出手机动漫为其所带来的政策扶持和市场利好的双重“红利”。文化部数据显示，在使用新标准的情况下，去年中国移动手机动漫基地服务的动漫企业迅速超过600家，总收入超过10亿元，各产品线总收入超过3亿元，总用户数超过9000万。中国移动手机动漫基地从成立之初到今年第五年，几乎每年以300%的速度在净增长，“2014年动漫基地的目标是运营收入达到30亿元，付费用户数达9800万。”中国移动手机动漫基地副总经理向黎生说。

 

　　部分行业从业者表示，新媒体动漫的出现正在改变着内容制作者对于内容的表现语言、表现方式、表现手段、传播手段的融入和接受。天津神界漫画有限公司副董事长杜津疆认为，漫画的单一性表述结构，经过转型变为游戏形式，完成由“看”动漫到“玩”动漫的变革。在海量内容的手机移动中终端，屏蔽了纸媒搭售功能的弊端，增强了动漫制作内容者的竞争意识，客观上催生大量原创优质漫画内容产生。

 

　　事实上，在手机动漫标准的规范之下，手机端也研发出了一系列的新产品，包括中国移动的全新彩印，天津神界的《三国演义》《疯狂济公》等有声可动漫画等。新标准对于传统动漫内容型创作机构，也产生了极大的启发，衍生出了新的模式。例如，由此开创的“创意漫画”这一全新种类，从表情，彩漫到有声可动、来电显示秀、彩印等一系列的内容创作，“创意漫画”所带来的商业价值回报比，远远高于传统动漫内容所带来的利润，这也为传统的内容制作商转型增添了信心。

 

　　专家表示，中国动漫产业正在经历深刻的变革，电子商务的快速崛起，为动漫带来全新的商业模式。在新平台下，未来动漫从业者将不再局限于动漫内容的变现，而是开始尝试多产业的融合，包括中国移动，将借助于数字端的数字产品，结合传统纸质产品进行销售，显示出新兴产业融合传统产业的势头。

 

　　动漫标准2.0时代产业趋向多元融合

 

　　当前，我国动漫产业正在进入“大动漫时代”，手机(移动终端)动漫标准进入2.0时代。动漫正在与其它产业加速融合。动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用已构成一个完整的循环体系，动漫与其他产业互相融合，正在形成相互合作、相互促进的生态系统。

 

　　今年4月9日，由文化部文化产业司牵头在北京召开了手机(移动终端)动漫标准示范应用推广工程工作会，会议邀请了北京邮电大学世纪学院、中国移动动漫基地、爱奇艺、天津神界等手机动漫标准各参与方进行研讨，肯定了自标准出台取得的动漫产业推动作用。

 

　　会上，专家认为，伴随着微信等社区软件的创新，电子商务和移动终端内容产业的发展，未来新媒体动漫的发展，必然还会陆续有更多的窗口出现，手机动漫标准的进程式修改，也将继续推动产业链价值的深度开发，打牢产业发展基础，刺激手机(移动终端)动漫消费，促进动漫产业跨行业，跨领域良性互动，推动动漫产业的可持续发展。

 

　　向黎生认为，无论未来互联网创新将走向何方，手机(移动终端)动漫标准的发展将有四个大方向：一是硬件环境，可以规定手机生产厂商专门推出宽屏幕、大流量、高清晰的动漫手机，并在手机制造中严格按照手机动漫行业标准制定有关配置;二是运营商的软件规范，要规范准入和播放的系统管道，规范配套软件的使用;三是服务商，作为动漫内容的软件转换服务者、推广者以及运营服务者，内容安全、版权管理等行业规范化很重要;四是内容制作商，应大力开展理论研究，引导动漫公司从品牌定制、行业应用、跨界融合等方面进行创作转型。这也正是未来手机等移动终端动漫产业的商业前景所在。

 

　　文化产业司动漫处有关负责人表示，在今后一段时间还将加强标准的示范应用推广工程，突破手机(移动终端)动漫文件格式、内容制作、发行的瓶颈问题，推动创作符合标准的手机(移动终端)动漫产品，促进手机(移动终端)动漫消费，并进一步加强标准的课题研究。

 

　　在标准规范下，手机动漫运营收入今年有望突破50亿元，相关产业的“蓝海”已经开启。有关部门将联合对标准进行不断更新，推动其成为国家标准，建立起手机(移动终端)动漫标准和产业研究与发展的长效化机制。