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作者：   来源：中国文化报   人气：968次

 

      1月11日至13日，由香港贸易发展局主办的第十四届香港国际授权展在香港举行。据报道，本届展览规模为历届之冠，汇聚了来自15个国家和地区的340多家参展商，展出品牌及授权项目超过860个，涵盖卡通人物、动漫、教育娱乐、艺术文化、时尚生活与服饰及新增的餐饮授权等领域，安排了500多场一对一的商贸配对会议。 

　　作为授权展上规模最大的地区展馆，中国内地馆由文化部主办，浙江省文化厅、广东省文化厅、四川省文化厅共同协办，跨界(北京)授权管理有限公司承办，集合了包括故宫博物院、中国丝绸博物馆、浙江美术馆、成都华珍藏羌文化博物馆在内的60多家内地文创企业，其中，知名动漫企业有20余家，涉及动漫品牌有“阿狸”“罗小黑”“皮揣子”“象扑君”“张小盒”“鸭嘴兽男孩”“闯堂兔”“懒拖拖”等。

 　　对动漫企业而言，1月举办的香港授权展是他们每年展会旅程的起点。这个起点与内地的授权展相比有什么特别之处?企业为何青睐该展会?有什么感受和收获?本版选择了北京梦之城文化有限公司、上海奉全文化传播有限公司、成都懒拖拖动漫设计有限公司、厦门青鸟动画有限公司进行了采访，听听这4家的老总怎么说。 

　　于仁国：未来要在香港办阿狸招商会

 　　在香港授权展几天的整体感觉比较辛苦，白天紧锣密鼓，晚上只能睡四五个小时：一是要在自家展位上接待来自四面八方的客户，同时还要去其他展馆发掘更多的潜在客户，人手不足是个问题，沟通效率也是个问题，因为香港授权展对多语种交流有更高要求;二是要参加论坛、酒会等交流活动，第一天参加LIMA酒会，第二天参加亚洲授权业协会酒会，除了大会主论坛外，香港贸发局、中国内地馆也组织了一些活动，这对企业来说都是非常好的机会。 

　　这是梦之城连续第3年参展。今年的最大收获是——不仅获得了LIMA亚洲授权业卓越大奖的两项提名，更令人高兴的是阿狸获颁“2015年度最佳亚洲形象奖”。此外，我们在展会上见了很多新老朋友，包括来自泰国、韩国、日本等国的授权厂商或授权代理，大家一起探索新的合作机会，挖掘新的合作意向。

 　　目前，上海、深圳、广州也都有授权展，相较而言，深圳授权展由于地处珠三角地区，地域特色明显，玩具等制造业被授权厂商非常集中，是一个集中挖掘珠三角地区合作的机会。香港授权展和上海授权展的规模都非常大，包括授权展、玩具展、婴童展(不过后者没有设文具展)，都聚集了各行业的企业，以寻找经销商为目的，厂商可以到展位与我们就授权进行沟通。不同的是，上海授权展是公司自行参展，每个参展商根据各自的展览规划各自布展，而香港授权展上则是通过中国内地馆这个对外统一的整体，来集中展示和介绍项目。 

　　上海授权展是我们一年中非常重要的一次参展，交通便利，能派出足够的人手举办招商会进行宣讲、发布最新动态等;但在香港市场我们还没有积累那么多的亚洲范围内的合作伙伴，所以，希望借助香港授权展在整个亚洲地区挖掘合作可能，积累更多客户，将来在香港举办我们自己的招商会。

 　　香港授权展是我们每年参加的第一个展会，它给了我们一次很好的机会去总结过去一年，更重要的是，我们的团队可以和合作方聚在一起，对新的一年做好准备和规划。 

　　简波：看到与别人的差距，找到自己的优势 

　　懒拖拖作为四川动漫企业代表受邀第一次参加香港授权展。懒拖拖是一个懒又禅的熊猫卡通形象，以慢生活为情感诉求，融合了禅的智慧——“懒是智慧的，懒出一份好心情才是真正的懒。”可爱呆萌的形象、清新安静的画风，使懒拖拖在众多卡通形象中表现出了鲜明的个性和独特的人文情怀，受到不少商家及合作者的青睐。香港的动漫授权代理机构以及韩国、日本的相关企业都对我们的故事产生了浓厚兴趣，其中一家代理了韩国多个动漫品牌的香港公司，很认同懒拖拖的形象、故事和风格，已基本达成代理懒拖拖品牌形象主推香港及东南亚市场的合作意向，另有多家玩具生产商、授权商正在洽谈中。

 　　香港国际授权展是世界最知名的授权展之一，同期举行的玩具展和婴童展也是非常有名的国际化行业展会，能为授权展带来很多相关展商与客户。和国内一些动漫展不同，香港授权展并不对普通观众开放，更不售卖产品，它其实是行业内部交流及寻求合作的展会，目的性很强，定位很清晰，国际化程度较高。 

　　中国内地馆算是本届授权展的一个亮点，同期还举行了内地项目推荐会，虽然和日韩欧美相比还有很大差距，但也不乏一些优良作品及成熟的品牌亮相。看到自己与欧美日韩的差距，同时也找到了自己的优势，我觉得这才是参展的最大收获。

 　　胡云霄：了解授权市场趋势，指导企业全年规划 

　　考虑到报关手续、费用、展位位置等因素，上海奉全文化的展区布置遵循简洁、便利、实用的理念，采用实物展示和投影播放，全面系统地展现了“鸭嘴兽男孩”“蘑菇点点”“漫迷”几大品牌及平台运营理念。

 　　不同于之前参加内地的授权展，我们在香港授权展上展现了不少最新授权产品，如“鸭嘴兽男孩”童装、手机自拍杆、除菌碗等，展品在展会最后一天被大家抢购一空。 

　　参加香港授权展最深刻的体会是辛苦忙碌。尤其是展会第一天，由于物流没能准时把展品送到，展会现场也没有提供搬运服务的人员，从展品搬运到布展陈列整个过程都得我们自己解决，那天早上真是异常忙碌。

 　　奉全文化是第一次参加香港授权展，在展会上接触到了很多从周边地区和其他国家专程赶来的意向合作者。相较于内地其他的授权展，我们深刻感受到香港授权展的国际化，不仅参展企业的资质实力普遍出众，而且能发现东南亚地区几个国家在动漫品牌授权模式和业务拓展上的差别，有利于自我提高。 

　　对动漫业而言，香港授权展是新的一年里的第一个展会，能让我们及时了解2016年授权趋势及市场环境，对企业的全年业务推广能起到有效的指导作用。接下来，我们还将参加广州玩具展、上海华交会、杭州中国国际动漫节、CCG EXPO等展会。

 　　林爱武：洽谈很忙，感觉轻松 

　　厦门青鸟动画的展位在福建展区第一家，我们特别争取了一个双开口的位置，布展重点突出星星狐形象的“萌萌哒”和自信乐观，所以展位色彩采用了鲜艳的火焰红和鹅毛黄，整体上显得明亮而温暖。恰好，中国内地馆的主色调是粉红色和火焰红，跟我们的主色调很接近，这个巧合令人开心。

 　　因为有意识突出星星狐，所以这次带去参展的只有星星狐这一个形象的产品，没有展示它的小伙伴们。星星狐跟少儿教育关系密切，特别是星星狐代言厦门公共文明准则以及成为“社会主义核心价值观动漫课堂进校园”的生力军，使得它从一众卡通形象中脱颖而出。这次虽然没有专为授权展准备新产品，但我们为“展会门”做了中英文版的平面设计，在福建展区标准展位的布置与设计中显得很突出。 

　　香港授权展规模大，参展商很多，买家来自世界各地，可看和学习的东西也特别多。三天里，每天都有十几拨客人来展位洽谈，我们需要在时间上做好安排。不过，倒不觉得比参加其他动漫展会更累，因为展区环境不像有的展会那样有震耳欲聋的音响，在展位和别人讲话比较轻松自在。这从一个方面体现了展会的专业性，此外，服务也更好，有专门队伍为买家提供对接服务。

 　　这是我们今年参加的第一个行业展会，除了见到老朋友继续加深合作之外，还和其他同行进行了深入交流，互相取经。当然，还接触到一些新客户，有几项合作已在展会上达成了初步合作意向。

 

 

 

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